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Lebensmittel Startup Branding Case Study // Mushu Pilzfarm Leipzig
Im Folgenden finden Sie die Fallstudie [CS04] zum Branding und zur Markenstrategie von Mushu, einer organischen Pilzfarm in Leipzig.
project
_specs
Projekt
Mushu Pilzfarm Leipzig, 2024
Typ
Lebensmittel Branding, Corporate Design, Startup Branding
Branche
Food Startups, Lebensmittel und Einzelhandel, Bio- und organische Lebensmittel
Service
Brand Concept
Brand Design & Strategy
Logo, Typography, Color Palette
Graphic Components
Landingpage Webdesign
- Brand Claim
Digitale Illustration
Positionierung, Zielgruppe
Brand Strategy
Medien
- Digitale Medien,
- Digitale Illustrationen,
- Logo Grafiken & Versionen,
- WordPress Website Landingpage
- Farbsystem Hex
- Schriftdateien
- Mockups
- Brand Claim
- Wichtigste Icons
Kernidee
Ein freundlicher, regionaler Markenauftritt für bewusst gezüchtete, organische Heil- und Speisepilze.
Branding ohne Produkt?
Pilze wachsen zwar schnell, doch der Aufbau eines sterilen Zucht-Labors erfordert Zeit. Das Branding sollte bereitstehen, bevor die ersten Produkte verkauft werden.
die ersten Ernten werden direkt an Partner geliefert. Das Ziel war es, bei Investoren und anderen Marktteilnehmer einen seriösen Eindruck zu hinterlassen.
Verwandte Farben
Henning und Moritz waren in ein weiteres Vereinsprojekt involviert, was eng verknüpft mit dem Startup war. Eine der Aufgaben bestand darin, neue Farbakzente dem verwandten Farbsystem hinzuzufügen.
Aufklärung statt Heilversprechen
Mushu bietet Heil- und Speisepilze. Gerade das Thema Heilung kann heikel werden, wenn es um fälschliche Heilversprechen geht. Beim Design des Brandings galt es deshalb, eine neutrale Ästhetik zu gewährleisten, die Achtsamkeit und Aufklärung als Kernwert trotzdem integriert.
Lebensmittel Brand Strategie
Familiär, achtsam, organisch und freundlich. Der Fokus beim Lebensmittel Branding lag darauf, Regionalität mit Begeisterung und einer spielerischen Leichtigkeit zu verbinden. Das Startup setzte sich weiterhin zum Ziel, über die vielseitigen Vorteile Ihrer Produkte aufzuklären und zu informieren.
Für eine regionale, familienfreundliche Food Brand bedeutet professionelles Auftreten nicht Distanz oder Eleganz.
Seriösität bedeutet vielmehr Vertrauen, Miteinander und Einfachheit.
Die Infotexte werden mit einer lockeren, humorvollen Rhetorik vermittelt, ohne dabei starr zu wirken.
Langfristig setzt die Strategie regionale Lebensmittelnetzwerke und vor allem Bio-Ladenbesitzer in Leipzig als Zielgruppe.
Design
_Prozess
Handgezeichnete, runde Formen wirken organisch und unterstreichen die Freundlichkeit des Unternehmens.
Die Handschrift wirkt harmlos und verspielt. Zusammen mit dem Signet in der Mitte bildet die Komposition ein symmetrisches Logo, das modular für verschiedene Layout-Formate nutzbar ist.
Während des Design Prozesses ist der „kleine Igelstachelbart“ entstanden. Der seltsame, aber freundliche Charakter gibt dem Konzept eine noch stärkere, emotionale Wirkung. Die Nutzung von Maskottchen ist eines der effektivsten Mittel, um eine Brand in Erinnerung zu behalten.
Media
_Assets
Der Fokus lag auf den Corporate-Design-Basics. Auf Grundlage dieser Komponenten können zukünftige Medien konsistent gestaltet werden.
„Mushrooms mindfully
grown with love.“
Der Slogan bringt die strategische Richtung auf den Punkt: bewusster Anbau, menschliche Haltung, einfache Sprache.
Variante 2: „We grow awareness… and mushrooms.“
Das ruhige, dunkle blau steht im Kontrast zu einem hellen, lehmartigen Braunton.
Das Signet wirkt einzeln organisch und simpel. Die runden Konturlinien sind nicht symmetrisch, wirken insgesamt aber organisch und harmonisch.
Der warme, hellbraune Farbton wurde als neue Farbe definiert. Der Farbton hebt sich klar vom bestehenden System ab, bleibt dabei jedoch anschlussfähig.
Die verwandte Farbgebung bewegt sich zwischen violett, blau und grau.
Das Webdesign wurde responsive angelegt und beinhaltete eine einfache Landingpage mit Projektübersicht und Roadmap. Beim Content-Aufbau habe ich das Team strategsich beraten.
Roadmap kurz und Infotext Ansicht – Ausschnitt 01 des Branding PDF Dokuments, geliefert an den Kunden.
Farbübersicht, Schriften, Brand Claim und Beispielgrafiken – Ausschnitt 02 des Branding PDF Dokuments.
Passende Icons symbolisieren die Kernwerte des Unternehmens und verbildlichen den Brand Claim des Startups.
Result
_Impact
Mushu startet mit einem soliden Branding, das vertrauenswürdig wirkt, Markt-Orientierung schafft und skalierbar bleibt.
Mushu Mushu wirkt durch das Corporate Design greifbarer, freundlicher und professionell anschlussfähig.
Die Marke kann ihre Haltung besser kommunizieren: bewusste Pilzzucht, regionale Nähe, familiäre Offenheit und fachliche Substanz.
Das Startup wirkt marktfähig für Investoren und Businesspartner, bereits in der Aufbauphase.
Das Team von Mushu profitierte von mehr Klarheit über Ausrichtung, Positionierung und unternehmerische Identität – inbsesondere in Bezug auf Strategien zur Außendarstellung und Zielgruppendefinition.
Key
_Takeaways
Professionalität bewährt sich nicht als Status, sondern im Kontext des jeweiligen Anlasses.
1. Vom Züchter zum Unternehmen.
Lebensmittel herstellen oder Pflanzen züchten kann auch Mutti. Ein solides Branding macht den Unterschied, um als Unternehmen am Markt ernstgenommen zu werden.
2. Stärke liegt in Nahbarkeit.
Der spielerische, harmlose Ansatz der Marke senkt Berührungsängste und wirkt eher einladend. Gerade diese Nahbarkeit fungiert als Vertrauensanker bei Partnern im regionalen Umfeld.
3. Bewusstsein schaffen, ohne weltfremd zu wirken.
Die offene Art im Umgang mit dem Thema Gesundheit von Pilzen und Lebensmitteln kann so kommuniziert werden, dass der Eindruck Bewusstheit verkörpert, statt weltfremd zu wirken.
