“Der neue Trend […] !” schreien Timelines von hype-gefluteten Feeds.
Trends sind wie ein Stück Schokolade in Goldfolie – shiny, zuckersüß, aber auch schnell weg. Trends sind zeitlich befristet (und entwickeln sich nur selten zum Kult).
Es kann oft unglaubwürdig wirken, wenn Unternehmen versuchen, auf diverse Trends aufzuspringen. Erfolgversprechende Strategien sollten langanhaltende Werte verkörpern und trotzdem Aufmerksamkeit erzeugen. Dabei können Trends zeitweise genutzt werden, sollten aber nicht Ihre Echtheit und somit das Vertrauen Ihrer Zielgruppe stören.
Was morgen schon alt aussieht, kann keine nachhaltige Markenidentität tragen, höchstens eine raffinierte Marketingkampagne.
Authentizität hingegen ist zeitlos: Sie baut Vertrauen auf, weil sie nicht inszeniert, sondern ehrlich gelebt wird. Das spart Energie und ist zugleich effizient – weil es uns leicht fällt, das zu tun, worin wir gut sind …
Geben Sie Ihren Kunden das notwendige Vertrauen – zeigen Sie, wer Sie wirklich sind und definieren Sie Ihren Charakter als beständiges Alleinstellungsmerkmal. Lassen Sie uns jetzt loslegen!
Termin vereinbaren Projekte
verankert Authentizität, indem Worte und Taten deckungsgleich sind – das Publikum kann sich darauf verlassen, dass gezeigte Botschaften mit der Realität übereinstimmen.
sorgt dafür, dass diese Übereinstimmung auch unter Druck standhält; Prinzipien werden nicht opportunistisch verbogen, sondern konsistent verteidigt.
übersetzt die innere Haltung in ein wiedererkennbares Erscheinungsbild, das das Wesentliche Ihrer Marke sichtbar macht.
verbindet alle drei Aspekte über die Zeit hinweg und demonstriert, dass Echtheit kein punktuelles Ereignis, sondern ein dauerhaftes Verhalten ist.
Ein klar kommunizierter Vorteil, den nur deine Marke bietet.
USP ≠ inszenierte Fassade, sondern echter Work- und Lifestyle
kein Add-on für Marketingzwecke, sondern die implizite Logik Ihrer Verhaltensmuster
Echtheit impliziert Ehrlichkeit, Vertrauen, Commitment und Konsistenz
Echte Werte und Storys lassen sich imitieren, doch wurden nie gelebt. Jede Geschichte ist einzigartig – auch Ihre. Echte Persönlichkeit schafft Glaubwürdigkeit und begründet eine Loyalität, die kein Theaterstück ersetzen kann.
Das, was Sie gern machen, was Sie immer machen, können Sie am besten – es fällt Ihnen am leichtesten, und das ist effizient. Echtheit bewährt sich langfristig. Investieren Sie in Ihre Identität und treten Sie konsistent auf – das nehmen Zielgruppe, Mitarbeiter und Partner wahr.
“Nichts ist so einzigartig wie deine Geschichte.”
Termin vereinbarenAuthentische Signale aktivieren Spiegelneuronen und verankern sich autobiografisch im Gedächtnis. Das steigert Handlungs- und somit auch Kaufbereitschaft – messbar mehr als jede künstlich inszenierte Kampagne.
„Relational Authenticity“ (RA) erklärt Markeneinstellungen und Kaufabsichten besser als die etablierte Kennzahl „Brand Attachment“.
Wenn Menschen einer Marke (noch) wenig emotional verbunden sind, wirkt Authentizität besonders stark auf Einstellungen und Kaufabsicht.
RA übertrifft Vertrauen und Commitment-Gefühl im Einzelnen. Es vereinbart diese Werte in einem umfassenden Prinzip.
Alltagsroutinen, Prozessabläufe und Prioritätensetzung sind in Summe die Formel Ihres Alleinstellungsmerkmals – das Ultimate USP:
…
Mit dem Blick auf sich selbst fällt es oft schwer, den eigenen Charakter zu erkennen und daraus ein authentisches USP zu schaffen. Ich erkläre Ihnen, welche Aspekte in Ihrem Unternehmen und Ihrem Schaffen maßgebend sind, sodass wir daraus gemeinsam Ihre Alleinstellungsmerkmale schaffen können.
Termin vereinbarenAuthentizität > Strahlkraft > Sichtbarkeit
Charisma entsteht, wenn innere Überzeugung und äußeres Auftreten deckungsgleich sind. Ehrlichkeit birgt Vertrauen, gefolgt von Engagement. Genau das passiert bei authentischen Menschen und Marken.
Es spart außerdem viel Kraft und Mühe, die eigenen Werte nicht inszenieren zu müssen. Keine Energie fließt in Fassaden. Jedes Wort, jede Geste und jede Unternehmensbotschaft wirkt im Optimalfall unverfälscht – und damit sympathisch, anziehend.
Kunden, Mitarbeiter und Partner spüren diese Übereinstimmung intuitiv. So wird Authentizität zur sichtbaren Strahlkraft, die Aufmerksamkeit erzeugt, Vertrauen festigt und den Unterschied zwischen passiver Präsenz und aktiver Anziehung markiert.
Neurowissenschaftliche Studien zu Spiegelneuronen und Erinnerungsbildung bestätigen, dass echte Signale Kaufentscheidungen tiefer beeinflussen als jeder inszenierte Claim.
Authentische Stories brechen Erwartungsmuster positiv → Dopamin-Peak steigert Engagement.
Umgekehrt negativ: Wenn Identität und Erscheinungsbild nicht zusammenpassen, wirken Sie unecht aufgrund von kognitiver Dissonanz. Das führt zu Unglaubwürdigkeit und Misstrauen. (Echtheit bleibt konsistent)
Klarheit reduziert neuronalen Aufwand; das Gehirn „belohnt“ Marken, die ohne Maskerade kommunizieren und auf menschlicher Ebene leicht zu verstehen sind. Dabei sind vor allem emotionale Faktoren ausschlaggebend, die sich durch Stimmung, Stil, Ästhetik und Atmosphäre definieren.
Menschen reagieren auf wahrgenommene Echtheit mit stärkerer emotionaler Aktivierung → Höhere Erinnerungsrate.
Macquarie University, University of Adelaide 2014
“Relational authenticity is a stronger predictor of brand attitudes than commitment to the brand and a stronger predictor of purchase intentions than trust in the brand. Marketers and brand managers can use relational authenticity as a basis for positioning or developing brands.”
Hajar Alhosseiny, Misr University for Science and Technology; Amal Adel Nabih, Ain Shams University, 2024
Brand Authenticity > Brand Trust > Purchasing Intention – “Brand authenticity also plays a pivotal role in cultivating trust among consumers, thereby shaping their purchasing intentions.”
JCP Journal of Consumer Psychology 2014
“Results also suggest that perceived brand authenticity (PBA increases) emotional brand attachment and word-of-mouth, and that it drives brand choice likelihood through self-congruence for consumers high in self-authenticity.”
www.theunconsciousconsumer.com
„With an understanding of mirror neurons and their role in shaping consumer behaviour, marketers can design campaigns that resonate with consumers on an emotional level. […] Mirror neurons serve as a testament to the profound intertwining of neuroscience and marketing. By bridging the gap between empathetic marketing and consumer engagement, they offer invaluable insights into developing effective marketing strategies.“
Authentizität ist ein ultimativer Faktor, der als effiziente Basis für Engagement und langfristiges Vertrauen in Ihr Unternehmen dient.
Gemeinsam definieren wir die authentischen Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens.
EN